近年來，全球奢侈品市場波動較大，要到2021年才會逐漸進入平穩增長階段。在中國，奢侈品行業異?；钴S，市場潛力巨大。事實上，隨著我國宏觀經濟水平和消費能力的不斷提升，中國已被公認為全球最大的奢侈品消費市場。在消費需求的不斷刺激下，國內奢侈品行業規模迅速擴大，銷量大幅增長。在奢侈品電商興起的今天，奢侈品消費模式不斷變化，其市場競爭格局變得更加難以預測。

通過收集整理2021年Q2國內奢侈品電商市場公開數據，配合用戶調研，分析討論國內奢侈品市場發展趨勢。

市場規模迅速擴大

數據顯示，2013年至2021年，國內奢侈品電商市場規模相對較小，2021年市場規模有較大提升。在此趨勢下，國內奢侈品電商市場規模有望突破1200億元。從增速來看，2021年前全球奢侈品行業處于低迷期，國內奢侈品行業也處于低迷期。到2021年，國內奢侈品行業率先好轉，近兩年市場非?；钴S。

現在中國消費者對奢侈品有了更深入的了解，越來越多的人選擇追求奢侈品。隨著消費需求的增加，以奢侈品為主的電子商務受到了資本的青睞。在奢侈品電商分流的情況下，線下奢侈品市場呈現低迷，出現了關店潮。

寺庫在第二季度的新下載量中領先

在2021年Q2新下載量統計中，寺庫奢侈品排名第一，783.400萬新下載量。但是，其他平臺上的新下載量相對較少。 TOPLIFE和Charisma處于中游，不到一百萬次；第五大道和尚品網等平臺新增下載量不足 10 萬次。

隨著國內奢侈品電商的蓬勃發展奢侈品電商研究報告，寺庫脫穎而出，通過線上線下的不斷融合，引領垂直奢侈品領域，占據約四分之一的市場份額，寺庫是唯一一家成功上市的垂直奢侈品電子商務平臺。此外，阿里巴巴、京東等綜合電商巨頭也紛紛進入奢侈品電商市場，為國內奢侈品行業創造更多機會。

主流奢侈品電商上線時間

國內主流奢侈品電商的建立普遍較早，主要是2008年和2011年，這也是從萌芽階段向野蠻成長階段的過渡。貓步網最早成立于2008年3月； 6月，美西時尚成立； 2008年7月成功上市的寺庫網。

國內垂直奢侈品電商從2012年開始進入行業洗牌和動蕩階段，直到2021年國內奢侈品市場才過渡到穩定發展期?，F在市場發展趨于穩定，龍頭企業不斷涌現。目前中國的奢侈品電商有四種類型：以寺庫為首的垂直電商平臺，YOOX等國際奢侈品電商平臺，天貓、京東等綜合電商平臺，以及Coach等奢侈品牌自己的電商平臺?？傊?，國內奢侈品市場呈現出多種形式共同繁榮發展的趨勢。

高品質是消費者最關心的

如今，越來越多的人將奢侈品視為饋贈親友或商務饋贈，不少消費者甚至將奢侈品列為生活必需品。我國奢侈品行業的銷售額一路攀升，國民消費能力的提高推動了對奢侈品的需求?，F實是奢侈品電商研究報告，國內充斥著高品質的仿制品，嚴重擾亂了行業秩序。另外，大部分消費者對電商平臺都有一定的顧慮，所以如果奢侈品電商的質量能夠得到最大程度的保證，對消費者來說就顯得尤為重要。

一些消費者還關心品牌聲譽和名人代言。如今，名人的力量不容小覷。名人帶來的流量和銷量在銷售過程中起到了重要的作用；也有一些消費者購買奢侈品主要是為了滿足自己的比較心理，社交媒體流行的奢侈品就是為消費者服務的。具有很強的引導作用。

男女消費者差距不大

從國內奢侈品電商消費者的性別比例來看，男性占46%，女性占54%，差距不大。人們普遍認為，奢侈品更受女性消費者歡迎。一是奢侈品多為女性消費者配制，二是女性對奢侈品的品質、外觀和價值有更高的追求。事實上，男性消費者和女性消費者的數量非常接近，主要是因為男性有更多的禮物和商務用途。更重要的是，男性用戶喜歡通過方便快捷的電商渠道進行購買。因此，對于奢侈品電商來說，把握男性消費者也很重要。

Speedway研究院分析師認為，目前國內奢侈品消費市場處于平穩增長階段，發展中也存在一些問題。假貨泛濫是困擾國內奢侈品電商市場的痼疾。一方面，奢侈品的供應不夠正規，無法保證商品的質量。另一方面，行業缺乏有效監管，平臺對銷售環節監管力度不夠。

年輕一代的奢侈品消費者有明顯的趨勢。 80后、90后成為奢侈品電商的主要消費群體。目前，一二線城市的奢侈品市場非常擁擠。三四線城市的消費市場正在開發中。隨著人口紅利的到來，再加上三、四線城市奢侈品實體店的缺失，這部分消費者也更愿意在優質的奢侈品電商平臺上消費。